养猪场+文旅竟被200多万游客疯狂打卡！火爆了
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一直以来，全方面推进乡村振兴与推动共同富裕，是有机统一且紧密关联的，所以只有深刻的理解两者的内涵和内在逻辑，才能在推进乡村振兴后实现共同富裕。在浙江省金华市婺城区的白龙桥镇、琅琊镇和长山乡中，一幅共富同心圆正在描摹。三镇以熊猫猪猪国际牧场为产业核心，以白沙溪为纽带，将“一枝独秀”变“百花齐放”，勾画出了全域共富的新蓝图。本文将通过分享这一案例，讲述如何通过良好的顶层规划、数字赋能及IP打造等来振兴产业并带动乡村振兴和共同富裕。
中国人至少和猪打了一万年的交道，“执豕于牢，酌之用匏。”这是《诗经·大雅·公刘》中的一句原文，具体描绘的是古人杀猪的场景。从这一段我们就能出，古人在很早的时候就已经有了猪相伴，并且还把猪当成了食物。由此可知，古人和猪的渊源非常的古老和悠久，一直到现在，猪肉都是我们主要的食物。
而两头乌作为中国的四大名猪之首，距今已有1600多年的养殖历史，是中欧农产品地理标志互认协定中我国唯一入选的猪肉类畜种。
“两头乌”又称“金华猪”，全身和大熊猫一样只有黑白两色，是金华特有猪种，世界三大名火腿之一的金华火腿，就必须选用金华“两头乌”的后腿制作。然而自上世纪80年代以来，受外来猪种的猛烈冲击，“两头乌”母猪存栏量不断下降，到2000年甚至不足千头，一度濒临灭绝，成为名副其实的“熊猫猪”。
为保护金华“两头乌”，金华启动金华两头乌遗传资源基因保护工作，实施金华“两头乌”万头增养行动。在加强保护金华“两头乌”猪优良基因的同时，金华快速推进畜牧业转变发展方式与经济转型，打造以金华“两头乌加工、文化创意、产品营销售卖、观光旅游为一体的产业体系，让“两头乌”猪产业重新焕发生机。在这个契机之下，熊猫猪猪两头乌国际牧场应运而生。
熊猫猪猪两头乌国际牧场位于金华婺城区长山乡，总占地面积1200亩，以国家4A级旅游景区标准建设，是全球首家以世界级珍稀猪种金华两头乌为IP形象打造的集养殖观光、科普研学、会议团建、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体的复合型“多产融合”典范。
在传统的养猪生产中，一头猪就是一个污染源，一个养猪场就是一个污染物生产场。
所以一提起养猪场，大多数人会想到恶臭、苍蝇、粪水……然而，走进金华的熊猫猪猪两头乌国际牧场，感受到的却是另一番景象，不仅没有一些传统养殖牧场“脏乱差”的样子，反而干净、整洁且充满现代化的气息，同时通过搭建5G智能数字化养殖中心、博物馆、文创中心、欢乐小猪村、欢乐王国等业态，让养猪场变身为了田园牧场。
我们都知道中国乡村长久以来面临着农民单纯依靠种植农作物获得的收入普遍较低的小农经济的窘境，熊猫猪猪却打破了传统畜牧业靠“养猪卖猪”为生的盈利模式，成功地将数字化赋能于产业，以科技为支撑助推乡村振兴，实现了畜牧养殖业转变发展方式与经济转型，完成了一二三界的跨界融合发展，并成功通过休闲旅游产业链延伸，将数字化养猪场变成网红打卡乐园，成为浙江省的第一批未来农场。
熊猫猪猪能成功打造成为未来农场关键点在于智慧中控系统的打造，以集成了智能中控、智能洗消、智能环控、智能监控、智能饲喂、智能盘估、智能测温、智能水电、智能料塔九大功能模块的数字化管理系统，实现了养殖全过程的实时化、可视化与智能化。
一个成功的IP，通过角色塑造、故事孵化、价值共鸣，可以轻松又有效输出内容、产品，刺激消费和带来产业价值，熊猫猪猪带来的刺激消费效果就非常显著，在园区里随处可见佩戴着熊猫猪猪发箍和口罩的人。
熊猫猪猪以小乌和小拉的兄妹形象进行设计，以红黑两色进行了撞色，色彩简洁大胆，使得形象充满童真和少女心，牢牢地抓住了对位人群的心。
在园区里触目可及的都是熊猫猪猪的元素，不论是扶梯上镂空的熊猫猪猪图案亦或是售票口的大大的猪鼻子，都让这个憨憨的“熊猫猪猪”成了一个文化符号。
IP与其说是路径，不如说是载体，熊猫猪猪通过呆萌可爱的形象落实到游客所能触碰的终端，加深了游客在园区里的体验感。
最直观的体验来自于入口处的文创商店，黑粉色调的整体风格加之随处可见的猪猪形象让整体空间协调且充满吸引力，在作为文创售卖窗口的同时成功的将其打造成了一个网红打卡点，达成了熊猫猪猪品牌价值提升、吸引消费的人在地和多次消费等的作用，让产业链得到延伸的同时更好地进行了变现。
熊猫猪猪IP的打造将畜牧养殖业由生态养殖又推到了文旅融合的新高度，让商业更加有价值。
“熊猫猪猪两头乌国际牧场”除了在IP和数字化打造上让人眼前一亮外，作为一个园区，最成功的点在于它的顶层规划设计。
首先就是园区内的业态打造，园区内的茶山猪猪火车、亲猪野奢民宿、猪猪城堡和猪舍咖啡一系列的猪元素主题的业态打造，让业态丰富的同时流转为商业经济价值，扩充了园区的变现路径。
其次就是精准的市场定位，熊猫猪猪所打造的5G猪舍和猪猪博览馆作为科普教育的良好窗口，对当地学生提升科普教育素养起着及其重要的作用，渐渐的已经变为了婺城乃至金华当地学生研学的第一选择，这也让熊猫猪猪两头乌国际牧场在开园先后获得了婺城区青少年教育基地、青少年生态保护基地、物种保护示范基地、浙江省科普教育基地等荣誉。
在疫情的冲击下，熊猫猪猪依旧接待了游客50万人次，营业收入超过3600万元。而这就得益于熊猫猪猪的自身定位，它的受众群体基本以幼儿园、小学生为主，童趣的展陈和简单有趣的讲解，深深地吸引住了这部分的对位人群，使得熊猫猪猪在研学旺季阶段能获得一天接待将近3000余人的好成绩。由此可见精准良好的市场定位是顶层规划里必不可少的一环。
再之就是动线的打造，园区中动线的设计会大大影响游客的体验感，好的动线设计往往不易被游客察觉，但设计不够合理的动线设计却一定会使游客产生不舒适感。
熊猫猪猪以文化博览中心为起点，动线以环形分布，通过清晰合理的规划布局模式，配以合理的导视系统，引导游客轻松自如的游览，使景点有效串联，增强游客的沉浸式体验感，引导游客不走回头路，达到“一步一景，移步移情”的参观效果。
猫猪猪动线的合理设计与布局使景观体现时间的序列性和节奏感的同时，空间的变化也有放有收，为园区的可玩性锦上添花，留给游客更深刻的印象。
最后是风格的打造，整个园区都采用网红艺术化展陈风格，比如园区内科幻感十足的时光隧道、满满少女心的粉红小屋、憨态可掬的猪猪模型、巨大的金华火腿模型等等，这些设施让游客沉浸式地体验到有趣新奇的交互感，并成功地实现了时尚摩登与本土文化相融，在此期间熊猫猪猪推出各种常态化活动，主要以节庆假日为主，持续提升乐园热度，打造出了婺城区的网红性地标。
熊猫猪猪的成功打造让婺城在全域共富的道路上迈出了坚实的一步，婺城组通过建了熊猫猪猪共创共富联盟来拓宽“两山”转化通道。以“牧旅融合”促进“城乡融合”，以“人流汇聚”带动“乡村振兴”。
以两头乌国际牧场为核心，以白沙溪为主轴，辐射周边白龙桥镇、琅琊镇、长山乡“3镇9村”，赋能推动周边文旅、农旅、体旅活动协调并进，形成“15分钟旅游圈”，挖掘采摘游、民俗节等乡土资源，打造乡村振兴旅游疗养路线，为乡村振兴、共同富裕提供婺城样板。
周边的村落通过引进木雕工艺、酸茶、乡村音乐等多种新兴起的产业业态，并与当地滨水产业相结合，逐步由不起眼的小村落成长为潮流网红打卡点。目前，熊猫猪猪党建联盟已实现土地流转1000余亩，为周边村增加村集体年收入100万余元。帮助周边镇村1000多位村民实现家门口就业的愿望，人均年收入提高两万余元。
熊猫猪猪作为集生态养殖、观光旅游、科普教育、亲子游艺、特色餐饮、文化创意为一体的“多产融合”典范。它的辐射带动，还在不断扩大。
就在9月底，牧场又在市区开出5家门店，以两头乌猪肉为主打，展示销售各类优质农产品，并计划未来一到两年内，将门店开到上海、杭州、南京、苏州等长三角城市，推动两头乌品牌辐射与影响力的提升，带动金华两头乌产业振兴和发展，真正的完成项目生富、产业带富、平台帮富。也完成以三产带二产促一产的产业振兴，实现了时代命题下的乡村振兴。
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